2020-05-20

商业空间设计

瑞丰体育网站服装品牌定位品牌的设计

  在确定了目标市场及其进人方式以后,服装企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路,要从各方面为产品培养定的特色,树立一定的市场形象,以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。

  服装品牌名称,可以是企业式和人物式的,如雅戈尔服装公司的衬衫,香奈尔、迪奥等名师创造的服装品牌,也可以是动物式、植物式的,如兽王皮衣、红豆西服等。

  品牌的风格,产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点,可以分为正装、日常便装、休闲装、运动装、时装等。每个类型中又可以分为粗犷的、传统的、前卫的等。品牌的服务对象,产品适合穿着人群以及这些对象的背景。品牌的设计特点,主要是从商标、款式外形、面料、色彩等方面来体现个性化。品牌的价位设计,确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。品牌的服务,提供销售中以及售后的系列服务。服装品牌定位原则,符合产品特点品牌是产品的形象化身,产品是品牌的物质载体,二者之间具有相互依存的紧密关系。

  许多消费者喜欢某种款式,某种品牌的服装,就是因为觉得适合自己。如欧美国家上层社会中的一些保守的男性喜欢穿拉尔夫·劳伦的Polo衬衫,某些商界人士或有成就的男性喜欢穿“布鲁克兄弟”衬衫。

  资源条件匹配,品牌定位要充分考虑企业的资源条件,以优化配置和合理利用各种资源为宜,既不要造成资源闲置或浪费,也不要超越现行资源条件而追求过高的定价,最后陷人心有余而力不足的被动境地。立足目标市场,品牌定位必须针对目标市场,只有目标市场才能成为特定的传播对象,而这些特定对象可能只是该品牌所有传播对象中的一部分。

  如20世纪80年代,耐克产品从田径场和体育馆进入寻常百姓家,耐克发掘十几岁少年厌恶说教、独立意识增强、热爱运动、崇拜英雄人物的特点,充分发挥和迎合他们的想象力与自我意识,瑞丰体育网站相继与乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约,让他们成为耐克广告片中光彩照人的“主角”。从“乔丹”意识到“热爱运动的我”,从“穿着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克鞋的我”……在一连串的消费者自我想象、对比中,耐克公司与其目标市场的沟通就自然而然地形成了,耐克品牌形象在潜移默化中深植于顾客的心里。

  品牌识别和品牌主张,品牌识别是品牌瑞丰体育的内容与形式的完整统体,意义比较宽泛。品牌主张是指品牌所显示出来的内涵和价值。